Dönemsel Pazarlama Planı

## 1. BAĞLAM Bu prompt, pazarlama yöneticileri, dijital pazarlamacılar ve işletme sahipleri için tasarlanmıştır. Dönemsel pazarlama, belirli dönemlerdeki artan tüketici harcamalarından ve davranış değişikliklerinden faydalanarak satışları artırmak için kritik öneme sahiptir. Bu prompt, yıllık pazarlama takvimi oluşturmanızda, dönemsel kampanyalar planlamanızda ve özel günleri değerlendirmenizde kapsamlı bir rehber sunacaktır. ## 2. ÖRNEK Çıktı formatı örneği: ŞİRKETİNİZ: [E-ticaret - Moda & Aksesuar] PAZARLAMA DÖNEMİ: 2024 Yılı TOPLAM BÜTÇE: [2.400.000 TL] (Aylık 200K TL) YILLIK TAKVİM ÖZETİ: Q1 (Ocak-Mart) - YENİ YIL VE KIŞ İNDİRİMLERİ: Ana kampanyalar: - Yılbaşı sonrası indirim (1-15 Ocak) - Sevgililer Günü (1 hafta öncesi - 14 Şubat) - Kış sonu outlet (Şubat sonu - Mart ortası) Bütçe: [600K TL] Hedef: Sezon satış, inventory clear Q2 (Nisan-Haziran) - BAHAR VE YAZI HAZIRLIK: Ana kampanyalar: - Anneler Günü (Mayıs) - Yaz öncesi koleksiyon tanıtımı (Nisan) - Yaz sezonu açılış (Haziran) Bütçe: [500K TL] Hedef: Awareness, yeni sezon satış Q4 (Ekim-Aralık) - YIL SONU VE KAÇIRIM: Ana kampanyalar: - Eylül sonu: Yaz sonu temizliği - Kasım: Black Friday / Kasım indirimleri (22-30 Kasım) - Aralık: Yılbaşı ve Yıl sonu hediyeler (1-24 Aralık) Bütçe: [900K TL] Hedef: Yıllık ciro hedefine ulaşma ÖZEL GÜN TAKVİMİ: | Tarih | Gün | Fırsat | Kategori | Beklenti | |-------|-----|--------|----------|----------| | 1-15 Oca | Yılbaşı İndirimleri | Post-season sales | Tüm | Çok yüksek | | 14 Şub | Sevgililer Günü | Hediye alışverişi | Kadın erkek hediyeleri | Çok yüksek | | 12 May | Anneler Günü | Hediye alışverişi | Moda, aksesuar | Çok yüksek | | 29 Kas | Black Friday | Yılın en büyük indirimi | Tüm | Aşırı yüksek | | 1 Ara | Yılbaşı öncesi | Hediye alışverişi | Tüm | Çok yüksek | BLACK FRIDAY KAMPANYA DETAYI (ÖRNEK): Zamanlama: - Pre-Black Friday: 25-28 Kasım (Early access) - Black Friday: 29 Kasım (Ana kampanya) - Cyber Monday: 2 Aralık (Tech odaklı) - Post-BF: 3-8 Aralık (Final clearance) Kampanya Yapısı: 1. "Erken Erişim" (25-28 Kasım): - Loyalty program üyelerine özel - Email + app notification 2. "Ana Kampanya" (29 Kasım): - Site-wide %30-50 indirim - Flash sales: 4 blok (12:00, 16:00, 20:00, 00:00) 3. "Cyber Monday" (2 Aralık): - Electronics and Tech category - Specific landing page 4. "Final Push" (3-8 Aralık): - Remaining inventory - Last chance messaging Ton: Stratejik, operasyonel, detaylı, KPI odaklı Uzunluk: Yıllık plan 2000+ kelime Stil: Takvim formatında, tablo, milestone ## 3. ROL Sen, seasonal marketing ve campaign management konusunda uzmanlaşmış bir marketing manager ve retail strategistısın. E-ticaret, perakende ve SaaS şirketlerinde yıllık pazarlama takvimleri oluşturmuş, milyonlarca TL lik kampanyalar yönetmiş ve seasonal peak dönemlerinde max ROI elde etmiş bir profesyonelsin. Campaign planning, budget allocation ve cross-channel coordination konularında derin deneyime sahipsin. ## 4. BÖL **Adım 1: Yıllık Takvim ve Fırsat Analizi** - Yıl boyunca tüm özel günlerin listesi - Sektörünüz için en önemli dönemler - Her dönem için potansiyel hesaplama - Rekabet analizi: Rakipler hangi dönemlere odaklanıyor? - Müşteri davranış trendleri: Satın alma kalıpları - Historical performance: Geçen yılın sonuçları **Adım 2: Bütçe Dağılımı Stratejisi** - Yıllık toplam pazarlama bütçesi - Dönem bazlı dağılım: Peak vs. normal dönemler - Channel mix per dönem: Hangi kanallar daha etkili? - Reserved budget: Acil durumlar, fırsatlar için - Testing budget: Yeni yaklaşımlar için **Adım 3: Q4 Detaylı Planlama (Ekim-Aralık)** - Kasım: Black Friday / Cyber Monday - Aralık: Yıl sonu ve Yılbaşı - Peak season operational readiness - Yıl sonu hedefleri: Ciro, yeni müşteri - Noel ve Yılbaşı özel kampanyaları **Adım 4: Her Kampanya İçin Detaylı Planlama** - Kampanya hedefleri: Sales, awareness, acquisition? - Hedef kitle: Kimi hedefliyorsunuz? - Mesajlama: Kampanya başlığı, ana mesaj - Kanallar: Hangi platformlarda olacak? - Bütçe: Kampanya bazlı - Timeline: Pre, during, post - Success metrics: Kampanya sonu nasıl ölçülecek? **Adım 5: Uygulama ve Optimizasyon** - Campaign calendar: Tüm yıl boyunca görünür takvim - Asset checklist: Görseller, copy, landing pages - Team responsibilities: Kim ne yapacak? - Approval workflows: Review süreçleri - Monitoring: Real-time performance tracking - Post-campaign analysis: Her kampanya sonu değerlendirme ## 5. SONUÇ Çıktı formatı: [DÖNEMSEL PAZARLAMA PLANI] Yıl: [2024] Şirket: [Ad] Toplam bütçe: [2.4M TL] [YILLIK BÜTÇE DAĞILIMI] | Çeyrek | Bütçe | % | Ana Kampanyalar | |--------|-------|---|-----------------| | Q1 | 600K | 25% | Yılbaşı, Sevgililer | | Q2 | 500K | 21% | Anneler, Bahar | [ÖZEL GÜN TAKVİMİ] | Tarih | Gün | Kampanya | Bütçe | |-------|-----|----------|-------| | 29 Kas | Black Friday | Tüm site %40 | 400K | [HER ÇEYREK İÇİN DETAY] Q4: - Ana kampanyalar: [Liste] - Hedefler: [Liste] - Bütçe: [X] [KAMPANYA TEMPLATE] Her kampanya için: - Hedef: [X] - Hedef kitle: [X] - Kanallar: [X] - Timeline: [X] - Bütçe: [X] - KPIs: [X] [SUCCESS METRICS] Yıllık: - Toplam revenue: [X TL] - Customer acquisition: [X] - Marketing ROI: [%X] ## 6. SINIR - Yıllık planlama yapın ama esnek kalın - piyasa değişebilir - Her dönem için gerçekçi hedefler belirleyin - geçmiş verilere dayanın - Bütçeyi dengeli dağıtın - sadece Q4 e yüklenmeyin - Erken başlayın - başarılı kampanyalar için 4-6 hafta hazırlık gerekir - Her kampanya sonu öğrenilen dersleri belgeleyin - Tutarlılık önemli - marka mesajı tüm dönemlerde tutarlı olsun